ТОП-10 ошибок маркетологов при ребрендинге

Эффективность рекламы Напоминать о стоимости и важности рекламы нет особого смысла. В финансовых потоках компаний - рекламные бюджеты занимают лидирующие позиции. Для правильной оценки эффективности рекламы необходимо использовать специальные методы. В этой статье мы опишем как произвести оценку эффективности рекламы, мы рассмотрим качественные методы оценки. Качественные методы оценки эффективности рекламы Давайте сначала разберемся, что такое"качественный" метод и зачем он, если нам нужны конкретные цифры? При качественном маркетинговом исследовании от потребителей поступает много разнообразной иформации, а ее уже можно условно систематизировать и рассчитать эффективность рекламы. Например, проводя качественные исследования по рекламе матрасов, можно получить различные отклики от потребителей, которые словесно выражаются по-разному. Но разбить эти отклики на отрицательные, положительные и нейтральные то есть присвоить потребительским откликам какие-то категории можно легко.

Удался ли «Фокус»?

Поделиться Распечатать Виктор Ерофеев: Тема нашей сегодняшней передачи — как делать журнал? Вот собрались главные редактора замечательных журналов, я их читаю, люблю и выступаю.

Фокус Группа, УП рекламное агентство. Журнал. Журнал"Про электричество" (г. Минск). Частное предприятие Сфера бизнеса: Работы и услуги.

Процесс реализации поставленных задач ШАГ 1. Подбор респондентов Для данного исследования наши рекрутеры подобрали восемь участников разного пола и материального положения, каждый из них пользовался услугами определенной компании по переводу денег и определенным способом онлайн, через терминал, через пункт перевода один участник пользовался, так называемым, неформальным способом передать через проводника.

Участники так же ранжировались по величине суммы перевода от до рублей и по регулярности раз в неделю, в месяц, в полгода, однажды. Такая разнообразная выборка позволила нам собрать максимум разных мнений и идей в рамках дискуссии. Подготовка инструментария Так как из предстоящей групповой дискуссии нам было необходимо получить максимум информации, наши специалисты составили руководство по проведению групповой дискуссии, состоящее из нескольких частей.

Представление, знакомство модератор знакомится с участниками, каждый из участников говорит несколько слов о себе, работе, увлечениях, таким образом модератор снимает эмоциональное напряжение страх перед новыми людьми и располагает участников к аргументированной дискуссии. Опыт участников в данной части дискуссии каждый участник рассказывает о способе пересылки денег, которым он пользуется, о ключевых факторах, которые повлияли на выбор данного способа, участники обсуждают плюсы и минусы, высказывают идеи по улучшению данного способа.

Обсуждение наиболее удобных способов модератор просит каждого из участников проранжировать наиболее на его взгляд удобные способы пересылки денег и аргументировать свой ответ. Мнение о компании-клиенте модератор показывает участникам несколько рекламных концепций нашего Клиента, и просит каждого участника дать подробный ответ Вы бы воспользовались данной услугой? Подведение итогов модератор просит каждого участника высказать свое мнение еще раз и подробно аргументировать свой ответ, если оно изменилось.

Анализ полученных данных На основе проведенной групповой дискуссии наш аналитик написал отчет, в котором подробно проанализировал ответы участников. Клиент получил ответы на свои главные вопросы:

Эффективность новых идей намного выше, когда они исходят от потенциальных потребителей. Один из таких методов, который не достаточно широко известен в настоящее время, — креативные фокус-группы. Их малая популярность на рынке объясняется двумя причинами.

Ведущий российский журнал по маркетингу. Архив журнала в подарок Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и Онлайн фокус-группы как новый метод исследований в сети Интернет.

В фокус-группе участвовали несколько продуктов: Представители крупнейших китайских закупщиков попробовали товары на вкус, оценили их упаковку и легенды и дали советы, что нужно изменить, чтобы товар стал хитом в Китае. В случае минеральной воды, например, всем дегустаторам очень понравились вкус и легенда, а вот упаковка, в том числе модная этикетка, оказалась не в китайских традициях. Китайские бизнесмены дали рекомендации, как правильно позиционировать продукт и изменить его упаковку, что сделает его востребованным в Китае.

Для питьевого концентрата сибирской пихты, который вызвал у китайцев восторг такого продукта они еще не видели и не пробовали также было предложено подумать об упаковке в соответствии с выбранным позиционированием — в категории ежедневных БАД или в категории эксклюзивных подарков. Алтайские травяные сборы оценивал представитель китайской чайной компании, для которого показалось непривычным уже то, что травяные сборы, которые в Китае относят к категории БАД, у нас позиционируются как чаи.

Традиционная китайская посуда для заваривания нашего травяного сбора не подошла.

Пример проведения качественных исследований на предприятии сферы услуг

Компании Торимэкс - 15 лет. Зачем она нужна и кто был первым? Чтобы не было мучительно больно:

Бизнес-журнал, Редакция Кроме того, результаты оказались практически идентичными у двух групп — одной в США и одной в Китае. фокус-группы.

Ментальные ловушки собственников бизнеса 27 Сентября Собственники бизнеса — тоже люди. Как и всем людям, им свойственно заблуждаться, в том числе — попадать в ментальные ловушки. Ментальные ловушки — искаженное восприятие ситуации, когда мы в силу привычки или в силу внутренних установок начинаем видеть вещи под некорректным углом, и это мешает нам принимать верные решения. Например, мы можем упрямо пытаться решить новые проблемы методами, которые раньше хорошо работали, не заметив, что ситуация изменилась.

Избежать ментальных ловушек не удается никому, и собственники бизнеса не исключение. Мы решили описать пять самых распространенных ментальных ловушек, свойственных собственникам, которые собрали на собственном опыте. Конечно, мечтать о прибылях в момент запуска нового проекта правильно и полезно, но толчком к созданию компании обычно служат Возможность и Ценность. Предприниматель, обладая особой остротой зрения, видит новую Возможность например — возможность подарить людям возможность говорить по мобильному телефону или просто возможность открыть кафе на углу , которая способна, как ему кажется, принести некоторую Ценность покупателю.

Если чутье или маркетинговые исследования его не подвели, бизнес становится успешен. Любой успешный бизнес в любой стране — это правильно использованная Возможность по созданию Ценности. Но вот бизнес создан, он встал на ноги, закрепился. Если прибыль бизнеса маленькая — собственнику хочется, чтобы она была больше. Если прибыль бизнеса не растет — ему хочется, чтобы росла.

Сложности в проведении фокус-групп при работе маркетинговых исследований

Это печально, но современность плодит все больше унылой посредственности и серости в любых профессиональных сферах. Этому можно найти объяснение: Мы просто топчемся на месте в беспомощных попытках успеть за теми, кто достигал успехов умом, умением и терпением, при этом рассчитывая исключительно на везение и природные ресурсы.

Журнал Glamour Компания-заявитель: Media Wise, ЗАО"Конде Наст" Владелец Фокус группы среди читательниц женских журналов подтвердили . Организация бизнес завтрака с объявлением о запуске журнала на рынок.

Открылся практикум модерированной дискуссией. Основное внимание спикеров было посвящено повышению эффективности работы госзакупок в условиях цифровой экономики, инструментам поддержки малого и среднего бизнеса при участии в закупках, инвестициям в инновационные и высокотехнологичные проекты. В своем выступлении Дмитрий Николаевич отметил, что одна из приоритетных задач ТПП — работа по содействию реализации промышленной политики, направленной на инновационное развитие и технологическую модернизацию производства.

Наиболее эффективным инструментом поддержки промышленного развития регионов ТПП России считает Фонд развития промышленности. За время работы фонда с апреля года по апрель года рекомендовано системой ТПП РФ и одобрено к финансированию экспертным советом ФРП проектов из 53 регионов России. Сегодня создано 45 региональных фондов. В качестве основного механизма работы группы выбран формат презентационных и стратегических сессий для экспертного рассмотрения инновационных проектов на площадках торгово-промышленных палат.

На практикуме также выступили: На ней состоялись профессиональные консультации с заказчиками о возможностях доступа предпринимателей к закупкам и деловые встречи 2 и 2 для развития бизнеса и поиска новых заказчиков и бизнес-партнеров.

Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования»

Пример проведения качественных исследований на предприятии сферы услуг Н. Как это бывает со многими полезными вещами, сфера их применения расширилась. Ныне такие исследования проводятся практически во всем спектре современного бизнеса. Местные власти и органы общественного самоуправления используют их, чтобы реорганизовать системы дорожного движения либо разместить торговые центры и школы. Недавно заказчиком подобных исследований стал обслуживающий сектор, включающий банки, страховые компании, агентов по продаже недвижимости, юристов, фирмы, специализирующиеся на организации досуга, туристские компании, больницы, школы и университеты, причем число заказываемых этим сектором исследований быстро растет.

В ТПП РФ работает группа по содействию коммерциализации научных бизнеса и поиска новых заказчиков и бизнес-партнеров.

Главная цель предстоящих изменений - фокус на проектах - драйверах роста", - сообщили в среду в пресс-службе группы. В качестве примера я могу привести проект . За последние пол года аудитория сайта растет, с начала года в 3,5 раза и на сегодняшний день составляет почти 2,5 млн уникальных пользователей в месяц. В этой связи, мы считаем правильным сосредоточить основные усилия команды на развитие направления. В октябре выйдет крайняя печатная версия журнала", - привели в пресс- службе слова Дмитрия Озмана - директора по связям с общественностью .

По данным пресс-службы, проекты и поменяют формат: В заявили, что команда в настоящий момент ведет поиск новых бизнес-моделей продуктов, построенных за счет цифровых каналов коммуникаций с аудиторией. Таким образом, для каждого бренда каналы доставки контента в дальнейшем будут разными", - сказали в группе.

В начале июня группа сообщала, что главный редактор" Россия" Николай Усков покидает редакцию. - международная медиагруппа, основанная в году. также развивает интернет-проекты .

Новый номер журнала

Для беседы в непринужденной обстановке приглашаются несколько представителей целевого рынка — потребителей. Модератор ведущий направляет процесс обсуждения в нужное русло согласно гайду — заранее подготовленному сценарию беседы, содержащему порядок обсуждаемых тем. Участники отвечают на открытые вопросы: Потом делятся опытом, мыслями.

Норм. цитируемость по журналу: 2,, Импакт-фактор журнала в РИНЦ: 0, 11 Ключевые слова: фокус-группа, малый и средний бизнес, деловой.

Сохранение и развитие коренных народов циркумполярных территорий: Межэтническая коммуникация - процесс, который совершается стихийно и непосредственно. Тем не менее существует возможность управления этим процессом, чтобы предотвратить возможные межэтнические конфликты, способствовать процессам интеграции различных этнических культурных групп в целостное мультикультурное сообщество т.

Исследование перечисленных аспектов позволит разработать критерии для создания информационной кампании, направленной на развитие этнотолерантности. Для реализации поставленных задач исследовательской группой студентов, аспирантов и преподавателей Сибирского федерального университета был проведен ряд мероприятий исследовательского характера, направленных на поиск и актуализацию социально-культурных предпосылок к формированию позитивной межкультурной коммуникации на территории Красноярского края [см.: Сознательно было выбрано сочетание различных методов исследования, представляющих социологический срез в проблемной этнической области.

Фокус-группы он-лайн! Новые технологии маркетинговых исследований

Этот метод изучения предпочтений потребителей уже лет пятнадцать подвергается острой критике, а сейчас, когда в моду у исследователей входят высокотехнологичные новшества вроде нейромаркетинга, все чаще высказывается мнение, что фокус-группы скоро будут никому не нужны. Однако практикой подобные прогнозы пока не подтверждаются. Испытуемый ложится на кушетку, ему плотно фиксируют голову. На фокус-группе подопытный наверняка бы врал, а тут машинка посильнее детектора лжи будет.

редакция журнала «Фокус» составила рейтинг самых влиятельных « Странным образом здесь сплелись власть, бизнес, политика, культура, представитель Украины в Минской контактной группе. Правда.

Синящик сначала не смогла вовремя использовать отпуск по состоянию здоровья, а перед уходом воспользовалась неиспользованными отпускными днями. Вместо половины от официальной ставки, составляющей 12 грн, она получила меньшую сумму. Дизайнер Александр Шатов, проработавший в издании более 10 лет, рассказал о других проблемах. Также Шатов пожаловался на низкие гонорары и даже их отсутствие, оскорбления и унижения.

Самые крупные финансовые претензии к бывшему работодателю сложились у Оксаны Савченко, которая заявила о недоплате в 22 грн. Также анонимные источники рассказали о незадокументированых штрафах, неполной выплате премий увольняющимся и случае принудительного увольнения.

AVON 12/2016 Фокус на бизнес и Журнал Бизнес Аксессуары!